Слово «творческость» не прижилось, а надо было как-то говорить о таком свойстве, как «способность к творчеству».
Этим мы обязаны появлению «креативности«.
Почему нельзя было просто «творческий«?
Потому что «творчество» нереально возвысилось:
«важнейший смысл человеческой деятельности, состоящий в увеличении многообразия человеческого мира»
«высший уровень интеллектуальной активности»
«процесс деятельности, создающий качественно новые материальные и духовные ценности«
«деятельность, отмеченная неповторимостью, оригинальностью и общественно-исторической уникальностью…»
А нужно было как-то разрекламировать стиральный порошок и организовать новогоднюю корпоративку.
Так появился креатив, который занял нишу эдакого «приземлённого творчества», «творчества на заданную тему».
А творчество осталось тяготеть больше к высотам неограниченного, свободного, полёта искусства (под творчеством обычно понимают художественное, научное и техническое творчество).
Креативный- в должности директора даёт оттенок того, что творчество идёт «под заказ» и «на продажу».
Арт- придаст долю искусства и самовыражения.
Художественные руководители больше имеют дело с настоящими произведениями искусства, хотя, надо отметить, им тоже надо «соответствовать вкусам публики».
Научный руководитель — руководит научными исследованиями в приземлённых случаях, и научными открытиями — в случае настоящего научного творчества.
Техническое творчество базового уровня — конструирование, высшего полёта — изобретательство.
ТГ